近期，知乎动作频频。从 8 月开始，“想法”的上线，让知乎的知识分享场景变得更加丰富；9 月，知乎机构号开放注册，知识分享主体的多元化让知乎的知识生态趋于成熟；随后，知乎“大人物”第二季接棒上线，诸多专业领域的权威大师入驻，使得知乎在垂直行业影响力方面的地位越发稳固，奠定了知乎在知识分享与社交领域难以撼动的领头羊地位。
长期以来，人们对知识存在一些刻板印象。知识是什么？在知乎看来，互联网时代的知识早已不再是书本，知识也不仅仅只是存在于老师、专家的口中。知识的定义发生了变化：凡是对大家有用、有价值的信息，都可以被称之为知识。
所以，知乎当下的品牌策略，正是要用场景化的方式，实现对于知识的重新定义。通过一系列创意营销活动，让知识得以跨界、生动、流行起来。为此，知乎与饿了么、必胜客、口碑等诸多品牌联手，将“吃”有关的知识做场景化的内容输出，力求让“专业”的知识变得“有趣”，让“有趣”的话题展现“多元”。在帮助用户“发现更大的美食世界”的同时，也将自身“专业、有趣、多元”的知识平台形象植入人心，以实现“知识连接一切”的品牌使命。
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