今年“双十一”购物狂欢节让中国亿万消费者度过了不眠之夜，571亿元人民币的销售额，至少2.7万家商家参与，让阿里巴巴再一次创造了中国电子商务市场的纪录。而在2009年，淘宝首创“双十一”时的销售额不过才5200万元。艾瑞咨询统计数据显示，2014年三季度中国电子商务市场交易规模为3.19万亿元，同比增长27.3%，环比增长13.1%。
面对中国消费市场的庞大体量和巨大潜力，“双十一”已不仅只属于中国，消费者也不再满足于只购买国内商品。“今年‘双十一’首次将活动范围从中国扩展至全球，使其变成全世界品牌和消费者的节庆。” 商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，以往“双十一”销售的品牌以国内品牌为主，但今年的“双十一”更是那些平时没有机会出国的消费者购买国际品牌的大好时机。天猫国际大量引进了国外的品牌旗舰店，京东商城高端进口商品的品牌和品类都大幅增加。这些新变化，是中国互联网企业国际竞争力的最好体现。
跨境电子商务的发展让海外产品不断涌入中国市场，近年来更是呈现高速增长趋势。商务部数据显示，2013年跨境电商进出口交易额达到3.1万亿元，同比增长31.3%。商务部预测，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。
开放市场为外资带来机遇
目前，国内消费者网购进口商品主要通过3种方式：一是通过天猫国际、苏宁“全球购”等电商推行的“保税进口”或直邮进口模式；二是通过亚马逊、eBay等海外电商网站直接购买商品；三是通过个人代购或者像京东海外购等推行的海外代购平台网购。中国已成为世界上最大的“海淘”市场之一，2013年中国内地的“海淘族”已达到1800万人，到2018年有望翻倍，年消费额达到1万亿元。
尽管外资当前尚不能完全进入国内电商领域，但面对中国消费市场这个巨大的蛋糕，包括美欧在内的不少国际资本已经提前布局中国跨境电商市场，抢先占据有利时机。
一方面，外资电商企业利用自身在海外渠道和货源的优势，能为中国消费者提供更便宜和优质的国外商品。比如亚马逊利用“双十一”切入国内“海淘”市场，开通了海外六大站点直邮中国的服务，推出8000多万种直邮商品。
另一方面，通过与国内电商企业开展合作建立电商平台，将中国物美价廉的商品输出到海外，帮助中国商家将商品卖给全球消费者。比如丹麦到中国最大的双向购物跨境电子商务平台购物的“丹麦中国商品网”日前上线试运行。
竞争合作有利创新发展
随着我国经济对外开放程度日益加深，国家发改委近日就《外商投资产业指导目录》修订稿公开征求意见。修订稿大幅缩减了限制外商投资产业条目，从原来的79条减少到35条。其中，电子商务将取消投资限制的政策更是备受关注。
电子商务市场对外资开放，虽然短期内将会对国内电商企业造成一定冲击，但长期来看，在中外电商企业形成竞争与合作的格局后，必将促进中国消费市场的新一轮创新发展。
“市场放得越开，竞争越强，越有助于企业快速成长。欢迎更多的电子商务从业者，在法律基础上有序竞争。”在京东集团CEO刘强东看来，一家始终受到保护的公司，是无法做大做强的。如果公司只能在国内做生意，也不能说它是成熟的。自由竞争的好处是消费者得利，消费者得到好处反过来将促进行业发展。
随着外资进入中国电子商务市场进入倒计时，国内电商企业正在加速布局从海外进口市场。今年2月天猫国际正式上线，京东商城随后也低调推出海外购频道。刘强东表示，中国过去由于通关等问题，导致进口商品的价格居高不下，现在自贸区逐渐增多，中国老百姓可以享受全球质优价廉的服务和产品，这也是中国电商的机会。