目前，互联网电视终端主要包括互联网电视一体机和互联网电视机顶盒两类产品，前者针对电视机新增市场，后者则被用户亲切地称为看电视“神器”。有数据显示，我国已有约8000万家庭拥有互联网电视接收设备。
不过，庞大的市场和较低的进入门槛，也吸引了很多山寨网络电视机厂家进场淘金。
记者在淘宝等网店上搜索“机顶盒”发现，网络销售的机顶盒产品繁多，价格从几十元到三四百元不等。一款售价74元的机顶盒在宣传中称能“收看1000多个直播电视台”、“支持30天电视回看”，还带有WiFi热点、无线路由器等功能。不少产品还打出了“品牌正版授权”的字眼，宣称“终生免费”、“海量片源”等。“正规产品价格高，节目内容因为授权限制也少得多。”一位淘宝卖家接受记者咨询时并不讳言自己的产品是山寨机。
在专业人士眼中，山寨终端宣传里的“水分”不少。“很多号称有500甚至一两千个直播频道，其实，超过20%是频道，就是从一些地方收集的小的制作单位制作的内容，甚至包括购物频道。”互联网电视服务商优朋普乐产品中心总监、总经理黑维炜说。此外，一些终端和内容提供商还接入“海外频道”，“这些频道有的完全不能播放。”
监管已经开始加码
互联网电视的消费者还可能受到大量免费“馅饼”的诱惑，如厂家会利用用户获得更多免费应用的心理，诱导用户刷机以植入骚扰软件。
“利用机顶盒管理权限的漏洞，一部手机就可以轻松通过互联网刷新机顶盒，在机顶盒里安装软件。很多机顶盒厂家在出厂时已经预置了相应开关，可以拓展用户的软件，甚至植入恶意软件、广告、偷装软件等。”黑维炜表示。
记者了解到，目前，我国互联网电视涉及内容提供商、播控牌照方、终端硬件制造商、电信运营商等多个环节，产业链较长。很多企业不甘于只做某一环节，争相向上下游渗透，都给监管带来了难度。
对此，优朋普乐董事长兼CEO邵以丁表示，“可管可控”应该是互联网电视行业必须坚守的操守。日前，国家新闻出版广电总局针对互联网电视牌照商，向浙江、上海等地下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函。有业内人士表示，政府已传递出加码监管的信号，内容提供机构或硬件制造商都要负责对自身所提供的内容和服务进行审查，并承担相应责任。