【新型建材网】进入2013年，回看过去各种不景气的家居市场状况，在新的一年，各行业及品牌将以何招数应对?又该如何改变营销策略、产品更新，取得双赢?在前不久召开的，广东省建筑装饰材料行业年会上，记者了解到，广东省建筑装饰材料行业协会正在搭建一个全新的平台，将大力整合政府、建材商企、房地产商、装修企业、设计机构、建筑企业等资源，以助各商家实现共赢的局面。
降低交易成本，
走上产业联盟之路
在低迷经济大势下创新性地走出自己的生存之道，也给建筑装饰行业提出了思考。对此问题，广东省建筑装饰材料行业协会会长兰芳认为，唯有求新求变才能谋求新的发展机遇，广东省建筑装饰材料行业协会也在这方面进行了积极探索。据她介绍，在此次会议上，广东省建筑装饰材料行业协会和广东黄金铺集团有限公司、河南嘉诚房地产开发有限公司、广州市建筑集团有限公司签订战略合作协议，并组织广州市建筑集团与副会长单位代表签订战略合作协议。在与兰芳会长的交谈中记者获悉，此举能降低双方交易成本、实现多赢效果，组织企业签订战略协议、走上产业联盟之路，以此方式整合优势资源、实现规模效益，在日益激烈的市场竞争环境下，为广东省建筑装饰材料加快转型升级、拓展发展空间开拓了新思路，具有重要意义。
加强与终端消费者互动，
实现逆势增长
而对于现代的消费者来说，理性购物成为大体的消费趋势，大到整体家具，小到一个水龙头都会具体分析，货比三家再进行购买。面对这样的消费现状，如何将整体的建筑装饰材料行业状况提升，确实是一个考验。广东省建筑装饰材料行业协会会长兰芳表示，协会将通过创新营销模式，加强宣传推广，加强与终端消费者的互动，从而实现逆势增长。据广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司负责人介绍，在2012年期间，蒙娜丽莎品牌坚持开展了丰富多彩的营销活动，特别是第四届蒙娜丽莎微笑节，在行业危机突显的环境下，实现了月度发货、回笼双超历史记录的最好业绩。广州马会家居负责人则告诉记者，他们采取了一系列措施，包括形象升级以及加大宣传推广力度。与商户建立健全的实时沟通平台，利用报纸、电台等传统的广告宣传方式将马会家居的知名度进行有效提升，并结合举办各种现场活动的创新宣传方式来让消费者得到真正的实惠，从而有力拉动消费人流。
建材装饰行业并非夕阳，
而是朝阳
有相关报道指出，明年上半年楼市将回暖，从而家居行业也随之扭转趋势，具体到未来的家居装饰建材市场前景如何，我们姑且不做任何事前定夺。但在协会会长兰芳看来，有供必有求，有新婚置业或局部改造的需求就有建材装饰的必要性。她认为目前的建材装饰行业并不是众人所言的夕阳行业，而是继房地产及家电之后的又一个以家为主题的朝阳产业。她认为城镇化进程不断深入、消费结构升级、南沙大开发、各条地铁线路等利好性因素，必将带来建筑装饰行业新一轮的发展机遇，决定了广东省建筑装饰材料行业的整体发展趋势依然会走上行路线。
