在此前，宝马出行服务有限公司旗下品牌ReachNow获得了成都天府新区颁发的"网络预约出租汽车经营许可证"，宝马成为首家在中国拿到网约车牌照的外资欧系车企。
而宝马在中国出行服务的布局可谓低调但又雷厉风行。去年12月1日，宝马集团分时租赁项目ReachNow落地中国成都，携手环球车享旗下分时租赁品牌EVCARD分时租车，在成都推出高端电动分时租赁产品"ReachNow Powerd By EVCARD"，提供分时租赁服务。
打响网约车争夺战，宝马的玩法有何不同？
11月28日，滴滴顺风车因存在重大安全隐患问题被交通运输部通报，并被要求限期整改，某种程度上，安全问题在重塑整个网约车市场，市场格局也有了一些松动迹象与新的机会
在过去的网约车市场，业内的共识是，网约车市场司机鱼龙混杂，驾驶资质、犯罪信息无法完全把控等安全隐患成为网约车市场的不确定性因素。
专职司机的配备，或是网约车安全破局的一条路径，尤其是对于那些寄希望于获得优质、安全出行的群体来说更是如此。据宝马透露，它的目标客户是那些希望在日常生活中获得优质体验的人，比如有重要会议的商界人士；家人享受周末时光或举行特别的庆祝活动。
宝马在做网约车之前，早在2011年就在欧洲推出了DriveNow，为用户提供分时租赁服务，后来这种分时租赁的共享业务进入中国成都。目前宝马EVCARD在成都全城已有1000多个租车和还车点。全国范围内，成都在使用率、会员和网点已经做到了前三位。
而共享汽车与网约车是两种不同的出行服务。共享汽车是分时租赁模式，而网约车是一种网络预约叫车。在过去，这两种形态的出行服务是互相竞争的。
宝马当前在中国的移动出行服务其实是网约车+共享汽车的结合体——可以共享用车，也可以预约叫车，同时结合了共享汽车+网约车两方市场与两方的服务体系，形成一种整合体验的创新，宝马也成为了国内首家将汽车共享和网约车服务整合到一起的公司。
网约车市场第二轮竞争 ，高端市场或生变局
发展到今天，网约车靠疯狂补贴跑马圈地的"上半场"竞争已经结束，比如我们看到美团、携程等新玩家入场之后，补贴战已经难以持续，当前的网约车市场更多的卖点来自于以品质、服务和创新取胜。
2017年，中国网约车市场的交易规模就已超世界其他各国交易总和。预计到2020年，中国网约车市场规模将达到720亿美元，与2015年相比增长11倍。
相关数据还显示，国内网约车市场目前渗透率不足20%，还存在很大空间。而这个空间，显然也有高端市场的一杯羹。
相对来说，宝马的入局，切到的恰恰是一个当前网约车市场尚未覆盖到的高端市场，也就是说，高端市场在国内本身是属于增量市场。宝马本身就是高端调性与品牌溢价的代名词，在抢占高端市场用户心智层面有独特优势，如果能切下高端网约车市场的蛋糕，对于传统车企入局网约车市场也有一定的激励效果。
对于传统车企来说，国内整车市场的增量空间正在逐步见顶，移动出行业务的是车企探索更多元化盈利模式的积极试探，早在过去，国内上汽、一汽、吉利、首汽等车企都已经纷纷布局网约车市场。尤其是在滴滴顺风车事件之后，"安全服务"成为各大车企打破滴滴垄断、分羹市场的关键筹码。
而随着B2C平台与车企加入大战，网约车或将开启第二轮竞赛，在安全与品质服务的前提下，宝马的共享汽车+网约车模式对C2C模式网约车模式造成一定冲击，可能会被部分网约车平台的借鉴，吸收大量原本网约车服务需求较高的用户群体。
另一方面，豪华车企搅局网约车可能会成为一种趋势。早前奔驰的Car2go已经在北京、重庆等地运营共享汽车，奥迪也低调上线了名为"奥迪出行"得分时租赁项目，提供旗下众多车型的出行服务。
可以预见，接下来的网约车市场，对用户和市场的争夺尤其是高端市场的争夺更为激烈。
ACES战略下，宝马抢滩移动出行背后
因为在当前宝马布局的网约车、共享汽车车辆中，就有大量新能源车，在中国，宝马集团电动车的销量中，新纯电动BMW i3，BMW X1插电式混合动力成为混合动力车型增长的重要驱动力。伴随着全新充电升级以及创新出行平台的推出，宝马集团在中国的新能源攻势正在全面提速。
宝马当前的动作也可以看成是它在数字交通服务，实现按需供车出行方面的布局，基于未来新的增长点做铺垫。宝马收购合作伙伴Sixt，完全控制DriveNow汽车共享业务，使其在未来发展业务方面更具灵活性。
某种程度上，网约车业务的布局，意味着宝马正投身到新的数字化和互联世界中，融入这些城市的智慧城市基础设施改善城市居民的生活方式，与未来趋势相融合。
从它向移动出行服务提供商的转型与变革过程中，宝马将自身既有业务与互联网、共享经济结合正在成为汽车行业转型的案例，当然，做网约车平台并非易事，宝马还需要完善的车辆运营、制度、大数据算法等技术。
而如果宝马的移动出行服务普及到更多城市，凭借其模式理念、宝马的品牌与
提前布局的优势，在高端网约车市场拿下一块蛋糕并非难事，毕竟，在网约车市场，人们当前迫切希望出行多一些优质安全的选择。
在这个时间点上，宝马的入局，恰逢其时迎合了人们的心理诉求，随着未来更多豪车品牌入局争夺，网约车市场也将迎来新的变局与变量，让我们拭目以待吧。
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