经调查发现，开心复利网首先要求加入者购买至少一份1600元的“理财产品”，然后加入者就换取到了1600个电子币以激活账户。此后，账户内每天都会自动分配给20个电子币作为收益，但要想把电子币变现获利就必须拉新人加入，然后把电子币卖给新人让其激活账户，以此循环往复。
“交入门费、拉人头发展层级、收取提成，这都是非法传销的本质特征。” 宜春公安经侦支队副支队长张丹青表示，2014年10月“开心复利网”正式上线，可是仅仅1个半月之后，就开始出现电子币难以变现获利的迹象，“交易电子币必须要有新会员加入，老会员通过分红、网站奖励得到电子币，如果没有新会员加入，电子币也就无法提现。”
2015年1月，“开心复利网”由于老会员发展新会员速度缓慢导致难以为继，马某又改头换面重新开发了一个“香港钻石通讯网络科技发展有限公司K币交易系统”平台，将原先平台的电子币平移至新平台，并宣称改变了经营模式，但继续以收取会费和发展下线等方式营利。时至案发，马某已非法所得1000余万元，而加入其网络的绝大部分人都血本无归。据介绍，此案涉及全国多个省市，人数众多且互不相识，但互联网让这种新型的传销方式发展速度更快、覆盖地域更广。警方提醒，这种投资小、回报高的形式更加隐蔽，让人忽略了其非法传销的本质。
警方分析，“开心复利网”之所以会在短时间内让这么多人受骗上当，一个原因是其以四线、五线城市郊区或农村为据点，利用郊区居民及农村村民对网上信息真假难辨，金融知识缺乏及法律观念淡薄等因素，让其相信“开心复利理财”是一种合法的网上投资理财项目。