电商时代，假货问题比以往更复杂、更棘手。因为电商的虚拟特质给了假货更隐蔽的生存空间，也给消费者辨别真伪和维权带来了更大难度。卖家甚至可以通过“大数据识别系统”，根据消费者此前的购买均价、常购品牌等，来决定是发真货还是发假货。
从某种程度看，诚信缺失也导致了“消费外流”，商家最终要为自己的诚信缺失埋单。猴年春节，600万出境过年的中国游客“刷出”了境外消费900亿元人民币的新纪录。不仅是奢侈品，儿童感冒药、丝袜、指甲钳等一大批低价日用品登上“热卖品榜单”。中国游客为什么千里迢迢抢购这些商品？一位网友是这样回答的，“15年前，亲戚从瑞士带回一个指甲刀，至今依旧是家里最好用的一把。”
目前，越来越多的年轻人借势“互联网+”的东风走上创业道路，某种意义上，电商包括微商已成为创新、技术与时尚的代名词。而与传统行业相比，互联网平台更像是一把双刃剑，可以快速地成就一些商家，也可以凭借放大效应，用更快速度让一些诚信缺失的卖家彻底消失。
不论是传统商业模式，还是在电商时代，诚信都是商家立身之本。就在“3·15晚会”上，工商总局宣布将网购纳入监管。明确将所有实体店销售，以及网络销售都纳入到流通领域商品质量的监管范围，对线上线下的商品质量进行“双随机”抽查，抽查结果及时向社会公布。
李克强总理在《政府工作报告》中指出，未来要培养企业精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。正如业内人士所分析，今年“3·15晚会”针对电商平台的曝光，亦契合国家政策的指引和未来的消费趋势。